Le Marketing Advocacy : Tout ce que vous devez savoir
Vous vous demandez peut-être : « Qu’est-ce que l’advocacy marketing ? ». En résumé, l’advocacy marketing est une stratégie de communication qui consiste à transformer les parties prenantes de votre entreprise en ambassadeurs de votre marque. Cette stratégie peut être utilisée à différents niveaux et avec différents groupes de personnes au sein de votre entreprise.
Il existe trois principaux degrés d'advocacy marketing :
Leader Advocacy : Il s’agit d’inviter vos dirigeants à être des porte-parole sur les réseaux sociaux. Ils peuvent partager des informations sur l’entreprise, des perspectives de l’industrie, ou même simplement leur propre expérience de travail au sein de l’entreprise.
Employee Advocacy : Ici, l’idée est d’inviter vos collaborateurs à relayer le contenu de l’entreprise sur leurs propres comptes de réseaux sociaux. Cela peut inclure des articles de blog, des infographies, des vidéos, des photos de la vie en entreprise, etc.
Partner Advocacy : Cette stratégie consiste à diffuser des informations sur les comptes de vos revendeurs, partenaires, franchisés, etc. Ces partenaires peuvent partager des témoignages sur leur expérience avec vos produits ou services, partager des informations sur des offres spéciales ou des promotions, etc.
Les avantages de l’advocacy marketing sont nombreux : mise en place facile, création d’un réseau interne d’influenceurs, prise de parole plus authentique, optimisation de la visibilité et une audience pouvant être jusqu’à 10 fois plus grande.
Pour vous donner une idée plus concrète, voici trois exemples de campagnes d'advocacy marketing :
Swello : Cet outil de veille et de programmation social media fait de l’advocacy marketing avec Diane Massé et Cassandra Polito, les chargées de communication & d’influence de Swello.
Findly : Cette plateforme d’influence fait de l’advocacy marketing, notamment sur LinkedIn avec Manon Roch et Iryna Desmarchelier qui cumulent plus de 25 000 abonnés.
Pap et Pille : Raibed et Fatiha Tahri, les fondateurs de Pap et Pille, ont misé sur une stratégie de leader advocacy pour développer la notoriété de leur marque.
En conclusion, l’advocacy marketing est une excellente stratégie pour augmenter la visibilité de votre marque, en utilisant le réseau et l’influence de vos parties prenantes internes. N’oubliez pas, les personnes qui connaissent le mieux votre marque sont souvent celles qui travaillent pour elle ou avec elle.
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