Dwell Time sur LinkedIn: Décodons ce paramètre clé pour booster votre visibilité
« Dwell Time », « temps d’arrêt » en français, est bien plus qu’un terme à la mode dans le jargon du marketing sur LinkedIn. En effet, il représente un facteur déterminant pour l’algorithme du réseau social professionnel. Explications.
Contrairement à ce que pourrait suggérer une première impression, le Dwell Time n’a rien à voir avec une scène de western spaghetti. Au contraire, c’est un terme technique qui permet à LinkedIn de juger de la qualité et de l’intérêt de vos publications.
Comme la plupart des réseaux sociaux, LinkedIn cherche à maximiser le temps que les utilisateurs passent sur sa plateforme. En conséquence, les publications qui retiennent l’attention des utilisateurs, et sur lesquelles ils passent du temps, sont favorisées et mises en avant par l’algorithme de LinkedIn.
Autrement dit, si votre post intéresse les utilisateurs et qu’ils y consacrent du temps, l’algorithme va augmenter sa portée. De plus, les interactions supplémentaires générées par cette visibilité accrue se traduiront par une augmentation du temps passé sur votre publication, et donc une portée encore plus importante. C’est ce qu’on appelle la « boucle d’engagement ».
Mais attention, cette dynamique fonctionne également en sens inverse. Si votre publication ne suscite pas l’intérêt des utilisateurs et que ces derniers ne s’y attardent pas, elle risque de tomber dans l’oubli numérique. C’est une des stratégies employées par LinkedIn pour maintenir les utilisateurs le plus longtemps possible sur sa plateforme.
Il est donc crucial de tenir compte du Dwell Time pour optimiser vos publications sur LinkedIn. Et il y a un moment particulièrement important à ne pas négliger : la première heure suivant la publication. Pendant cette période, il est conseillé de répondre rapidement aux commentaires et d’interagir avec les autres publications pour stimuler l’engagement et favoriser la visibilité de votre post.
En résumé, le Dwell Time est un levier essentiel à maîtriser pour maximiser la portée de vos publications sur LinkedIn. En vous concentrant sur la création de contenus attrayants et engageants, et en restant actif durant cette première heure cruciale, vous pouvez considérablement améliorer votre visibilité sur ce réseau social professionnel.
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